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嘉兴:让风情小镇尽展“风情”
2019-06-20 08:48 来源:嘉兴日报 记者 郑小梅 通讯员 顾伟建 制图 张利昌

乌镇、西塘入选首批省级旅游风情小镇创建名录,10个小镇入选培育名单——

嘉兴:让风情小镇尽展“风情”

  今年年初,省政府公布首批“省级旅游风情小镇”创建名录。全省共有21家单位入选。嘉兴的桐乡乌镇镇、嘉善西塘镇跻身“第一梯队”。同时,南湖区凤桥镇、秀洲区油车港镇和新塍镇、嘉善县大云镇、海盐县澉浦镇、海宁黄湾镇、平湖钟埭街道和广陈镇、桐乡石门镇和崇福镇等10个小镇入选“省级旅游风情小镇培育名单”,成为“后备梯队”进行重点培养。

  自此,浙江旅游产业培育和平台建设形成三大抓手——全域旅游示范县、旅游慢生活体验区和旅游风情小镇。三大载体各有侧重、齐头并进。旅游风情小镇的特色在于通过文脉保护和旅游植入,使乡韵、乡土、乡愁、乡风得以延续和升华,使“美于形”与“美于魂”完美结合,逐步培育新的、更具影响力的旅游特色产品,让旅游更走心。

  按要求,旅游风情小镇创建期结束后,省级旅游主管部门将组织相关部门对小镇进行考核,并最终由省政府予以命名,以彰显含金量。

  延续江南文脉,深挖乡土文化,探索符合嘉兴特色的平原风情小镇发展模式,嘉兴走出了第一步。

  “个性标签”——旅游风情小镇魅力何在?

  什么是旅游风情小镇?浙江省人民政府办公厅发布的《关于旅游风情小镇创建工作的指导意见》(下文简称《指导意见》)中提出,旅游风情小镇的申报条件包括:拥有独特的历史文化风土人情资源;拥有可满足游客需求的旅游业态;拥有较为完整的旅游公共服务体系;拥有良好的生态环境基础;拥有较好的旅游管理机制。

  而浙江省旅游局则进一步对旅游风情小镇的定义进行了明确:“浙江省旅游风情小镇是指在行政建制镇(乡、街道)范围内,拥有独特的自然风景、建筑风貌、节会风俗、特产风物、餐饮风味和人物风采,以旅游休闲为主导功能,以规划保护为前提,人居环境优美和谐、地域风情丰富多彩、公共服务配套完善、综合管理保障有力的特定区块。”所有省级旅游风情小镇可获得资金支持、土地保障、融资创新、营销推广上的省内政策红利。

  旅游风情小镇有着独特的“个性标签”。根据《浙江省旅游风情小镇评定细则》,考核项目分为5大项107个科目,重点考量“规划保护、风情体验、人居环境、公共服务、综合保障”等五个部分内容,贯穿“六个风”——自然风景、建筑风貌、节会风俗、特产风物、餐饮风味和人物风采,充分体现浓浓的小镇风情和风韵。

  按要求,旅游风情小镇将作为浙江乡村旅游“十三五”时期优先发展的重点区域,将建成3A级以上旅游景区,成为旅游产品多样、旅游效益突出、产业融合共赢的新样板。以乌镇为例,突出“智慧诗意”的创建主题,结合乌镇产业特色和发展实际,乌镇全年的游客接待量已经突破1000万人次,旅游总收入超过13亿元,旅游业成为乌镇镇的支柱产业之一。而嘉善西塘镇则定位为“生活旅游风情小镇”,明确“生活西塘儒善小镇”的创建主题,通过整合创建措施,凸显特色风情,取得了良好的社会经济效益。值得一提的是,这两个风情小镇所在的桐乡和嘉善先后入选国家全域旅游示范区创建名录。

  “试验田”——探索平原旅游的“嘉兴风情”

  市旅委副主任汪明华认为,省级旅游风情小镇创建由各县(市、区)政府作为“主力”,实行三级联创,可以充分发挥旅游风情小镇的平台和载体作用,以创代建,带动全域旅游发展。从这个角度来说,省级旅游风情小镇创建是对全域旅游发展模式的一种探索,可谓“具体而微者”。

  在嘉兴,除了乌镇和西塘这两个“拳头”,入选培育名单的10个风情小镇展现了完全不同的“气质款”。记者梳理发现,从旅游资源禀赋上来说,这些“准风情小镇”身上都无一例外地具备了另外一些特别突出的优势。

  如果从主要驱动力来看,有的以工业带动,有的以农业为主引擎,有的则得益于大景区带动。平湖钟埭街道创建“钟埭樱花旅游风情小镇”,一定程度上缘于辖区内的平湖经济技术开发区内聚集了大量日资企业。这个街道也成为长三角日商最为集中的区域之一。优化产业配套,钟埭街道多年来花大力气建设樱花主题公园,打造樱花大道,形成了独具一格的景观优势。

  同样是产业带动,桐乡崇福镇的皮草加工产业优势明显,而石门镇则是农业重镇。两者在创建风情小镇上的风格定位迥然不同。南湖的凤桥镇主要依托梅花洲景区这个国家4A级景区以大景区带动景区村庄联动发展,扩点成面,共同打造区域休闲品牌。嘉善大云镇也明确以旅游业为龙头的甜蜜服务业作为主导产业,以旅游集聚产业、以产业支撑旅游,旅游产业培育目标和路径明晰。

  记者注意到,发挥地缘优势,承接大城市公共休闲功能外溢,“接轨上海”成为了平湖广陈镇创建风情小镇的主攻方向和最大亮点。在风情小镇的创建规划,广陈镇主动对标上海发展规划制定风情小镇的创建规划,强调了规划引领作用。“临沪山塘”、“蓝城‘春风江南’”、“集镇中心区·孟坚文化园”三大板块将接轨上海进行到底。

  “有山、靠海、有河、有湖、有花果、有田园”。海宁黄湾镇拥有毗邻海岸线的优势,目标是创建一个面积达69平方公里的旅游风情小镇。

  秀洲区新塍镇交通便捷、生态良好、拥有地热资源,新塍老街和古街、古桥随处可见,佛事活动、乡村美食节等民俗资源丰富多彩,名人文化底蕴深厚。围绕健康产业,新塍镇以“文化体验+温泉养生+健康科技+休闲度假”为主要发展方向,目标是打造“长三角独具魅力的健康养生古镇”。在产业空间上,小镇规划七大功能分区:古镇休闲区、蓬莱养生区、温泉度假区、美食商贸区、健康科技区、滨水游憩区以及健康居住区。旅游业态上,小镇初步形成了古镇影视旅游、民俗文化旅游、温泉养生旅游、美丽乡村旅游、工厂店购物旅游等旅游业态。按照差异化发展的思路,新塍镇通过植入影视文化旅游推进古镇开发。截至目前,新塍镇已完成蓬莱路古镇入口牌坊、老戏院区域民国风情一条街、屠家祠堂、观音桥、陆家桥古桥等区域样板点修复,为新塍旅游风情小镇创建打下了良好基础。

标签:风情小镇 责任编辑:平彩娟

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